Quelle stratégie de relations presse ?

Objectifs : à l’issue de cette formation, les participants disposeront des outils leur permettant de :

  • Comprendre l’univers des médias, leurs besoins, leurs attentes

  • Elaborer une stratégie de relations presse

  • Mettre en forme un message pour la presse

Programme (1 journée)


Sensibilisation aux relations presse

  • L’évolution des supports média depuis 1980

  • Les nouvelles formes d’informations : l’importance des réseaux sociaux

  • Relations presse : quels média ? Quelles attentes ?

  • Propagation de l’information : le in, le off, les « fuites »

  • Comment une information est-elle traitée par les média ? Quels sont les critères de choix ?

  • Bâtir des relations durables avec les journalistes

  • Établir des relations professionnelles de confiance

  • Gérer son fichier presse et le mettre à jour


Les « bonnes pratiques »

  • Les clefs pour s’exprimer face aux journalistes

  • Adapter son discours à son interlocuteur

  • Préparer une visite de journalistes sur le terrain

  • Répondre à un journaliste : temps de parole, forme de la prise de parole

  • Les clés de l’écriture journalistique

  • Bâtir un dossier et un communiqué de presse : les règles d’or

  • Mesurer l’impact de ses relations presse et les valoriser en interne


Cas pratiques (option)

  • Des modules « écriture » et « prise de vues » pourront être organisés sous forme d’ateliers et de mise en situation.

  • message...

 

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