Quelle stratégie de relations presse ?

Objectifs : à l’issue de cette formation, les participants disposeront des outils leur permettant de :

• Comprendre l’univers des médias, leurs besoins, leurs attentes

• Elaborer une stratégie de relations presse

• Mettre en forme un message pour la presse

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Programme (1 journée)

Sensibilisation aux relations presse

• L’évolution des supports média depuis 1980

• Les nouvelles formes d’informations : l’importance des réseaux sociaux

• Relations presse : quels média ? Quelles attentes ?

• Propagation de l’information : le in, le off, les « fuites »

• Comment une information est-elle traitée par les média ? Quels sont les critères de choix ?

• Bâtir des relations durables avec les journalistes

• Établir des relations professionnelles de confiance

• Gérer son fichier presse et le mettre à jour

Les « bonnes pratiques »

• Les clefs pour s’exprimer face aux journalistes

• Adapter son discours à son interlocuteur

• Préparer une visite de journalistes sur le terrain

• Répondre à un journaliste : temps de parole, forme de la prise de parole

• Les clés de l’écriture journalistique

• Bâtir un dossier et un communiqué de presse : les règles d’or

• Mesurer l’impact de ses relations presse et les valoriser en interne

Cas pratiques (option)

• Des modules « écriture » et « prise de vues » pourront être organisés sous forme d’ateliers et de mise en situation.

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